BAROMETRO SEPT 2024

Notoriedad de marca

HEINEKEN España y su marca Cruzcampo rozan el 100% de notoriedad de marca entre los Andaluces

El 98,2% de los encuestados están familiarizados con esta compañía y su icónica marca, que tiene una vinculación profunda con Andalucía desde hace 120 años

A penas existen cosas más arrai gadas en la cultura del ocio en Sevilla que la cerveza Cruzcam po. Se trata de la bebida por excelencia de la ciudad con una receta expresa mente concebida para las altas tem peraturas que caracterizan el clima se villano y que goza de una popularidad incuestionable entre la población. Tanto es así, que el reconocimiento de la marca Cruzcampo roza la tota lidad de los encuestados de la actual edición del ‘Barómetro de RSC en An dalucía’. Hasta el 98,2% de los entre vistados responden de manera afir mativa a la pregunta de si conocen la marca HEINEKEN España y la marca Cruzcampo. Además, al contrario que en el resto de la encuesta, no existen diferencias significativas a resaltar en los perfiles de segmentación de las personas que han participado en el estudio, siendo todas ellas conocedoras de la marca Cruzcampo, tanto por perfiles de gé

nero, como de edad, estudios, pues tos de trabajo y número de habitantes. Aunque en todos los grupos la notorie dad de marca supera el 97%, el 100% de las personas de entre 35 y 44 años, pequeños empresarios o autónomos y directivos o altos cargos de empresas conocen esta marca de cerveza. Área RSC Respecto a la Fundación Cruzcampo, el porcentaje de personas que conoce o ha escuchado hablar del fin social y de las actividades o programas de la entidad aumenta en cinco puntos fren te a la pasada edición del barómetro. En concreto, pasa a ser reconocida por el 41,3% de los encuestados frente al 36% de 2023. Con todo, este incremento se logra más en relación a la existencia y no toriedad de la Fundación que a un co nocimiento de sus actividades, ya que apenas el 10,2% de las personas entre vistadas conoce la Fundación Cruzcam

po y tiene una idea más o menos cla ra de las actividades que realiza. Esta cuestión podría estar relacionada con las conclusiones presentadas al inicio del informe en el que los encuestados expresaron la poca comunicación que se percibe de las empresas respecto a sus actividades en materia de RSC. Entre los encuestados que conocen la Fundación Cruzcampo, la mayor par te de las respuestas relacionadas con sus actividades se centran en aquellas que tienen que ver con la formación en hostelería, las becas y ayudas para la formación y empleo, o las actividades de integración social de colectivos, con el 19,8%, el 13,7% y el 11,5% de las respuestas, respectivamente. El com promiso social de la Fundación Cruz campo es reconocido por la mayoría de los encuestados, mientras que otro 24,6% no es capaz de referir o recor dar proyectos o actividades concretas que realiza la entidad. Fundación Cruzcampo lleva más de

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