Barometro Empresarial Septiembre 2023

78,5%

HOMBRE

75,2%

MUJER

forma responsable, mientras que la mayor parte (un 36,2%) calcula que destina entre un 6% y un 25%. Los datos invitan al optimismo, dado que los resultados de 2023 superan todos los tramos de 2022 de cantidades destinadas a este tipo de productos y ser- vicios, mientras que disminuye el de aquellos que no destinan nada a este fin o el de los que destinan menos de un 5%, mientras que el resto de tramos se ha visto refor- zado respecto al año anterior. Si agrupamos las personas en- cuestadas que afirman que dedi- can un porcentaje determinado a compras responsables, el dato sería del 63,2% frente al 7,8% que contesta que no gasta nada en este ámbito. Así pues, los en- trevistados, pese a la situación de subida de precios, siguen desti- nando un porcentaje de sus gastos a compras de bienes producidos y comercializados de forma respon- sable. En este sentido, la sensibili- dad de la población por estos as- pectos sigue siendo evidente.

Aunque es un concepto asentado y con gran reper- cusión a nivel global, los da- tos que arroja el Barómetro de ABC son algo desalenta- dores, ya que por segundo año consecutivo desciende el porcentaje de personas que asegura haber oído hablar de él. La notorie- dad o reconocimiento del término “comercio justo” se reduce ligeramente en esta edición, situándose en el 76,8% (casi tres puntos menos que en 2022). El perfil de encuestado que asegura saber qué es el co- mercio justo es el siguiente: El porcentaje medio de gasto de- dicado anualmente a bienes pro- ducidos y comercializados se in- crementa ligeramente desde 2022 (era el 11,9%) y, en esta edición, se sitúa en el 14,5%. En este sen- tido y, al margen de un 29% que no sabe responder o calcular esta cuestión, no llegan al 10% de los encuestados que dedican más de un 25% de sus gastos a productos producidos y comercializados de puntos respecto a la edición ante- rior. Hay consumidores que están dispuestos a gastar más y de can- tarse por compañías responsables frente a la competencia, pero hay otras que debido al contexto eco- nómico, de incertidumbre, donde los precios están disparados por la fuerte inflación. Es llamativo como en esta edi- ción ha habido un aumento de consumidores que, en el sector de la tecnología o la automoción, han preferido optar por empresas con un marcado carácter social. Hábitos de compras

77,7%

25-34 años

68,9%

35-44 años

80,6%

45-54 años

81,8%

55-65 años

1º/2º BACHILLERATO (3ºBUP/ COU) FP GRADO MEDIO

66,9%

FORMACIÓN UNIVERSITARIA

80,3%

PERSONAL ADMINISTRATIVO/COMERCIO PROF. CUALIFICADO/MANDOS INTERM./ PROFESORES... PEQUEÑOS EMPRESARIOS/ AUTÓNOMOS EMPRESARIOS, GERENTES, DIRECTIVOS, ALTOS CARGOS

69,4%

80,2%

89,1%

70,6%

MENOS DE 50.000 HABITANTES 50.000-200.000 HABITANTES 200.000-500.000 HABITANTES

77,5%

72,4%

81,8%

MÁS 500.000 HABITANTES

79,5%

Compra por segmentos DATAESTUDIOS, julio 2023

habitantes. La población más joven (correspondiente al tramo de 25 a 34 años) también muestra mayor conocimien- to al respecto, siendo la del tramo de 35 a 44 años la que manifiesta saber menos al respecto. Llama la atención que, si hablamos de formación, el sector de empresa- rios, gerentes, directivos y altos cargos revele un escaso dominio del térmi- no “comercio justo”, con apenas un 70% de ellos que responde afirmativamente a la pregunta. Sin embargo,

la cifra aumenta hasta el 80% cuando nos referimos a profesionales cualifica- dos, mandos intermedios o profesores. Pero, ¿qué es el comer- cio justo? Aquella forma alternativa de comercio que persigue una relación comercial equitativa entre productores y consumido- res con especial atención a la protección de los dere- chos humanos y el medio ambiente. Por lo tanto, que- da en evidencia con estos datos que los consumidores privilegian estos conceptos a la hora de comprar.

Luces y sombras del comercio justo hombre de 45 a 65 años con formación universitaria y principalmente pequeño empresario o autónomo, residente en ciudades grandes de más de 200.000

14 BARÓMETRO RSC EMPRESARIAL EN ANDALUCÍA