Especial BAROMETRO 2025 - 15 sept

Un 9% de los encuestados pagaría entre un 11% y un 25% más por productos con características sostenibles ta a la pregunta de si ha comprado alguna marca o contratado algún servicio por la la bor social o medioambiental de la empresa que la comercializaba se situó en el 13,7%. Sin embargo, todavía queda lejos de los datos de hace años. Si en 2021, el 24,8% de los encuestados había realizado alguna compra motivada por cuestiones medioambientales o sociales de la marca, al año siguiente, en 2022, el porcentaje descendió al 19%. El detalle de los productos sostenibles que más valoran los consumidores conti núa ofreciendo una imagen similar al de las pasadas ediciones del estudio. En pri mer lugar destacan las marcas de alimen tación, donde el 11,2% de los encuesta dos afirma haber comprado influenciado por motivos sostenibles, un porcentaje mucho más elevado que el 9,2% de la pa sada edición del informe. El sector de la energía, que engloba tanto eléctricas, como petróleo o gas, se coloca en la segunda posición, con el 3% de los consumidores afirmando haber ad quirido productos con criterios más soste

nibles frente al 1,4% del año pasado. Cierra el podio los productos de con fección y complementos, donde el 2,8% de los encuestados han consumido en al guna ocasión artículos más respetuosos tanto medioambiental como socialmente responsables. En el resto de la lista, las respuestas son más residuales, incluyéndose sectores como la droguería, productos tecnológicos, seguros, sector bancario, automoción, pe tróleo o gas o ayudas a proyectos sociales. ¿Importa el comercio justo? Un dato positivo de la actual edición del ‘Barómetro RSC Andalucía’ es que au menta la notoriedad o el reconocimiento del término comercio justo. El 79,9% de los consumidores responde de forma po sitiva a la pregunta si ha oído hablar de comercio justo. Se trata de un aumento frente al 76,8% de las dos últimas ediciones del estudio y roza el dato de 2021, el más positivo hasta ahora, cuando un 81,5% de los en cuestados era conocedor de este término. Además, el concepto de comercio justo continúa siendo un término menos noto rio en perfiles con edades comprendidas entre los 25 años y los 34 años, con perso nas con formación media y en las catego rías profesionales de menor nivel.

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