II Congreso nacional de joyería

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Sumario Córdoba vuelve a convertirse en el epicentro de la joyería española……………………………………….…………………… PRESIDENTA DE LA ASOCIACIÓN DE JOYEROS, PLATEROS Y RELOJEROS DE CÓRDOBA SAN ELOY «Los principales desafíos son la transformación digital y el establecimiento de nuevos canales de venta»………………... PRESIDENTE DE LA DIPUTACIÓN DE CÓRDOBA «Estamos preparados para convertirnos en la capital de la joyería porque nos hemos subido al carro de la innovación y la tecnología»……………….………………………………….….. ALCALDE DE CÓRDOBA «Córdoba es un destino de primer orden para la celebración de congresos»……………….…………………………………….

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Editado por Diario ABC, S.L. San Álvaro, 8, 1º 3 - 14003 Córdoba Publicidad: 957 49 76 75

Diseño y maquetación: msoldán Textos: A.I. Fotos: Rafa Merina y Archivo ABC

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La capital acoge a lo largo de hoy y mañana el II Congreso Nacional de Joyería, que incluye sesiones técnicas y mesas de debate ∑ Córdoba vuelve a convertirse en el epicentro de la joyería española

Congreso de Joyería Nacional que se celebra durante todo el día de hoy y mañana en la capital cordobesa. Una razón más para conocer nues- tra ciudad en profundidad y disfru- tar de su patrimonio cultural y humano, gastronomía y multitud de atractivos que la adornan. La Diputación será la sede física del encuentro, mientras que quienes lo prefieran podrán seguirlo en ver- sión online. El programa que el Comité Organizador ha preparado incluye sesiones técnicas y mesas de debate, enfocadas en cuestiones de la más variada índole y de gran interés para

POR A.I. CÓRDOBA

U n nuevo horizonte se vislumbra en el sec- tor de la joyería y no sólo a raíz de la nueva realidad deri- vada de la pandemia. También la velocidad a la que evolu- cionan los gustos y necesidades de los consumidores en el mundo ana- lógico le exige una puesta a punto constante y una capacidad de rein- vención continua. Todas esas cuestiones y muchas más serán abordadas durante el II

ESTÁ LLAMADO A PROPICIAR LA PUESTA EN COMÚN DE ESTRATEGIAS DEL SECTOR PARA COMBATIR LOS ESTRAGOS PROVOCADOS POR LA CRISIS SANITARIA EN EL TEJIDO EMPRESARIAL

Córdoba concentra buena parte de la producción de joyería nacional

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La joyería cordobesa ha sido pionera en la internacionalización

FOTOS: ARCHIVO

los profesionales relacionados con el oficio. Hoja de Ruta Joyeros, a nivel nacional e interna- cional, buscan respuestas y plantea- mientos que se adecuen al panora- ma generado a raíz de la crisis sani- taria provocada por la Covid-19. Entre sus principales preocupa- ciones está la necesidad de analizar en profundidad la situación y plan- tear líneas de actuación efectivas en el tejido empresarial. Más de tres décadas han transcu- rrido desde que Córdoba fuese sede del I Congreso Nacional de Joyería. El escenario social y sectorial poco o nada tiene que ver con el de comienzos de los años 90, en que la producción nacional se encontraba en uno de sus momentos más fructí- feros. La industria joyera fue una de las primeras en dar el paso hacia el pro- ceso de internacionalización. Muchas marcas hicieron de la exportación su gran baza y no pocos países reconocían y valoraban el trabajo y la nobleza de materiales que había detrás de la «marca España». El final del siglo XX estuvo marca- do por las variaciones que se produ- jeron en la legislación a partir de la implantación del IVA. «El Impuesto sobre el Valor Añadido planteaba unas circuns- tancias especiales y específicas en el segmento de la joyería y de los metales preciosos», aclara Milagrosa Gómez, Presidenta de la Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros de Córdoba San Eloy y Presidenta de la

Confederación de la Joyería de España Durante este primer congreso se sucedieron los debates entre profe- sionales y empresarios, que se tra- dujeron en una puesta en común de estrategias que resultaron de lo más positivas para el sector. Después de 31 años y una pande- mia global sin precedentes en la his- toria reciente, el II Congreso de Nacional de Joyería cuenta con un programa de lo más completo. Durante la primera jornada incluirá cuestiones como la Ley de Metales Preciosos; el presente y futuro de la formación en el sector joyero; ayudas a la I+D+I y fondos europeos en el sector joyero; y medio ambiente, calidad, responsa- bilidad social y certificaciones. Mañana será el momento de abor- dar la transición digital, oportuni- dad y necesidad para la industria de la joyería bajo el prisma de Gustavo García-Herrera Blanco, profesor y mentor en programas del Instituto para el Desarrollo de Internet (ISDI). Igualmente, se animará a los asis- tentes a aprovechar la innovación digital del (lejano) Oriente de la mano de una gran experta como Mei Chen, responsable de moda en Reino Unido, Países Nórdicos e Iberia de AlibabaGroup También habrá tiempo para que Paola De Luca, directora de Trendvision, exponga las tendencias que imperarán en el diseño de joye- ría durante 2022/2023. El encuentro culminará con la intervención del reputado coach Víctor Küppers, que dirigirá una sesión motivacional para «Vender como cracks».

La formación de base es una de las principales preocupaciones de los joyeros

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Milagrosa Gómez «Los principales desafíos son la

Durante dos días se buscarán respuestas a las necesidades del sector y a los retos que el mercado plantea después de meses muy complicados PRESIDENTA DE LA ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE JOYEROS, PLATEROS Y RELOJEROS DE CÓRDOBA SAN ELOY transformación digital y el establecimiento de nuevos canales de venta»

español estaba pasando por un momento crucial y el Congreso cons- tituyó un marco de interesantes debates en un escenario especial, Córdoba como cuna joyera. Los acontecimientos acaecidos desde entonces y la crisis provocada por el COVID-19 nos han obligado a impulsar un nuevo Congreso en el que se lleve a cabo un análisis pro- fundo que nos permita ofrecer una respuesta adecuada a los momentos actuales y a los retos que se plantean. –¿Cuáles son los objetivos princi- pales del mismo? –Entre ellos están: convertir a la provincia de Córdoba en epicentro de la joyería nacional; crear un punto de encuentro que permita establecer sinergias en pro del sec- tor joyero cordobés y nacional; pro- mocionar el sector joyero de la pro- vincia de Córdoba; conocer una visión panorámica del escenario actual como punto de partida para el emprendimiento de acciones y la toma de decisiones acorde con las exigencias y necesidades actuales; y desarrollar un documento de con- clusiones que pueda ser trasladado a las administraciones competentes y que sirva de soporte en decisiones futuras. –¿Cuáles son los principales des- afíos a los que se enfrentan los aso- ciados en la era post-Covid?

POR A.I. CÓRDOBA

L a Presidenta de la Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros de Córdoba San Eloy y de la Confederación de la Joyería de España, es en buena parte responsable de que este encuentro tan ansiado por los profesionales del ramo se haya hecho realidad. En representación del colectivo ha intentado que el II Congreso Nacional de Joyería sea una fiel radiografía de las necesidades, pro- blemática y transformaciones a las que deben enfrentarse, de una forma u otra, los diferentes perfiles profesionales relacionados con la joyería. De las conclusiones que se extrai- gan tras dos jornadas de exposicio- nes y debates dependerá la hoja de ruta que marque el futuro más inmediato de esta artesanía. –¿Qué retos ha supuesto para la Asociación la organización del II Congreso Nacional de Joyería? –Han pasado más de tres décadas desde que se celebrara el I Congreso Nacional de Joyería en Córdoba en el que la Asociación de Joyeros tuvo un papel crucial llevando la dirección de éste. Por aquellos años, el sector

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«La joyería tiene que hacer una apuesta decidida por la sostenibilidad, el medio ambiente y los derechos humanos» «A día de hoy resulta prioritario formar determinados perfiles artesanales cuyo relevo puede verse peligrar en un corto espacio de tiempo» «Lo que más valora el cliente a la hora de adquirir una pieza de joyería es la calidad y el diseño»

los tradicionales canales de venta: apertura de mercados y ferias comerciales. –¿Sufre la joyería de base escasez de artesanos bien formados en el oficio? –A día de hoy resulta prioritario for- mar determinados perfiles artesa- nales cuyo relevo puede verse peli- grar en un corto espacio de tiempo como engastadores, pulidores, saca- dores de fuego, por lo que estamos trabajando para dar respuesta con la Escuela de Joyería y la Cátedra de Joyería de la Universidad de Córdoba. –¿La joyería cordobesa sabe ven- derse? –La joyería de Córdoba siempre ha sabido venderse, si bien tiene que adaptar su forma de llegar al públi- co a los nuevos tiempos que corren. Para ello es necesario un mayor esfuerzo y contar con el apoyo de todas las instituciones de Córdoba, que a día de hoy estamos recibiendo. –¿Joyería y moda siempre deben ir de la mano? –Joyería y moda deben de ir de la mano, ya que la simbiosis de ambas repercute positivamente en las dos. De hecho, una de las actuaciones que llevamos a cabo en el Plan de Choque del Ayuntamiento de Córdoba aunaba fuerzas entre las dos y los resultados han sido más que satisfactorios.

FOTOS: RAFA MERINA

rente a la joyería? –Desde la Asociación se está traba- jando en una nueva fórmula para promover la conservación, recupe- ración, rehabilitación, puesta en valor y revitalización de la tradición e innovación joyera histórica de la provincia, sirviendo como clave para el desarrollo local y provincial. En breve esperamos poder dar más detalles de ello. –¿Sobre qué cuestiones fundamen- tales se pretende arrojar luz con la Ley de Metales Preciosos? –Resulta prioritario y necesario abordar la idoneidad de la actual Ley de Metales Preciosos a través del debate por parte de todos los actores implicados (fabricantes, mayoristas, minoristas y laborato- rios) con la finalidad de dar traslado

–Se trata de la transformación digi- tal, las nuevas estrategias de marke- ting y el establecimiento de nuevos canales de venta (comercio online). –¿Qué cambios ha provocado el comercio digital en el tejido empresarial? –El e-commerce se ha convertido en una herramienta clave desde el año pasado, acelerando, como ya sabe- mos, cualquier estrategia que tenga que ver con esto. Con la persiana bajada, un escaparate online es la mejor baza. –¿Qué es lo que más valora el clien- te a la hora de adquirir una pieza de joyería? –La calidad y el diseño. –¿Qué fórmulas considera que son necesarias y efectivas para poner en valor el carácter artesano inhe-

al órgano competente de las obser- vaciones que serán recogidas en un documento final y que nos llevarán a plantear una modificación de la actual regulación. –¿Hacia dónde van dirigidos los nuevos planteamientos empresa- riales que se fundamentan en la responsabilidad social de la joye- ría? –La joyería, al igual que el resto de sectores, tiene que hacer una apues- ta decidida por la sostenibilidad, el medio ambiente y los derechos humanos, dirigiendo sus esfuerzos hacia un desarrollo empresarial más ético y responsable. –¿Cuáles son las principales demandas de los asociados en esta «nueva normalidad»? –Solicitan la necesaria activación de

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Antonio Ruiz «Estamos preparados para convertirnos en la capital de la joyería porque nos hemos subido al carro de la innovación y la tecnología»

PRESIDENTE DE LA DIPUTACIÓN DE CÓRDOBA

Córdoba acogerá durante los días 28 y 29 de septiembre este encuentro profesional en que se analizarán los retos y necesidades del sector

–Supone volver a situar a Córdoba en el panorama joyero a nivel nacio- nal. Hace 31 años que se celebró la primera edición de este encuentro sectorial y ahora, que volvemos a encontrarnos en una encrucijada que nos exige reinventarnos, parece el momento justo para analizar y poner en común hacia dónde debe dirigirse el sector joyero para seguir creciendo y seguir siendo funda- mental para el desarrollo económico y social de nuestra provincia. –¿Está Córdoba preparada para convertirse en la capital de la joye- ría? –Esta ciudad, esta provincia, cuenta con una importante tradición joye- ra. Una tradición en la que los profe-

perfila como una de las grandes citas del año para los profesionales del sector. Los organizadores de este encuentro son la propia Diputación, Iprodeco (Instituto Provincial de Desarrollo Económico de Córdoba), la Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros de Córdoba San Eloy, y la Cátedra de Joyería Caja Rural del Sur Universidad de

Córdoba. El Presidente de la Diputación, Antonio Ruiz, no duda del impacto positivo que tanto para la capital como para provincia supondrá este congreso, una oportunidad única para poner en valor la tradición joyera local. –¿Qué supone para la ciudad aco- ger el II Congreso Nacional de Joyería?

POR A.I. CÓRDOBA L

a de Córdoba ejercerá de sede física –aunque también se celebrará en formato online– del II Congreso Nacional de Diputación

Joyería. Tras meses difíciles marca- dos por la pandemia, el encuentro se

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lanza de la innovación y la tecnolo- gía. A todo esto, se suma el atractivo que tanto a nivel turístico, como cul- tural o gastronómico, atesora nues- tra provincia. –¿Son suficientes las ayudas a I+D+I que actualmente recibe el sector? –Sin duda pese al esfuerzo que se viene realizando en los últimos años, se debe seguir apostando para que la I+D+i llegue a todos los pasos del proceso creativo, haciendo la joyería cordobesa más competitiva en el mercado. Debe ser un objetivo compartido el incrementar las ayu- das destinadas a potenciar un sector estratégico para la provincia de Córdoba. –¿Cuál es el impacto que tiene la actividad joyera en la economía provincial? –Nos encontramos ante una activi- dad, la joyería, que supone un impacto positivo para la actividad económica, empresarial y de gene- ración de empleo, también para los municipios cordobeses. No pode- mos olvidar que una cuarta parte de las 2.420 empresas joyeras que hay en España se localizan en Andalucía, y de ellas casi dos tercios están en Córdoba. Nuestra provincia concentra 1.000 fabricantes agrupa- dos en torno a 457 empresas que suponen el 60% de la producción nacional. –¿Demandan los profesionales del sector mayor oferta formativa pública? –La formación en joyería ha sido una reivindicación que se ha puesto

a las circunstancias, complejas y con cambios rápidos impuestos por la crisis sanitaria vivida en los últi- mos meses. Un reto que nos obliga- ba a avanzar a pasos agigantados hacia el mundo digital, pero un reto que nos ha permitido también mejo- rar y posicionar a nuestros produc- tos en el mercado digital. De ahí la oportunidad de este Congreso, visto como un punto de encuentro y de intercambio de expe- riencias y oportunidades, lo que vendrá a favorecer, en última instan- cia el intercambio comercial. –¿Se vislumbra una nueva edad de oro para la joyería local? –La situación actual, bien aprove- chada, puede verse como óptima para volver a situar a Córdoba como ciudad pionera en la joyería. Contamos con todo lo necesario para ello: infraestructuras, profesio- nales y tradición, elementos que dotan al sector joyero cordobés de un amplio espectro de crecimiento, lo que redundará en el desarrollo de otros sectores secundarios vincula- dos a éste. –Más allá de la capital, ¿hay pobla- ciones con tradición joyera en la provincia? –El compromiso de esta Diputación con el sector joyero nos llevó a pro- mover un estudio que permitía visualizar el impacto económico de esta industria. Los resultados de esta iniciativa cifraron en 138,3 millones de euros la inyección eco- nómica de la actividad joyera en la economía provincial. Estos datos vislumbran la importancia que el

«Nuestra provincia concentra 1.000 fabricantes agrupados en torno a 457 empresas, que suponen el 60% de la producción nacional» «El sector joyero cordobés ha sabido

adaptarse a las circunstancias, complejas y con cambios rápidos impuestos por la crisis sanitaria»

«Se debe seguir apostando para que la I+D+i llegue a todos los pasos del proceso creativo, haciendo la joyería cordobesa más competitiva» «Parece el momento justo para analizar y poner en común hacia dónde debe dirigirse el sector joyero para seguir creciendo»

de manifiesto a lo largo de los años por parte de los profesionales del sector. No obstante, gracias a la nueva oferta en Formación Profesional se ha abierto una nueva ven- tana en materia de forma- ción que, sin duda, viene a contribuir a la demanda de profesionales cualifica- dos por parte de la joyería. Esta problemática debe atajarse a través del diálo- go constante entre el sec- tor público y privado, dejando patentes las nece- sidades del empresariado para intentar dar respues- ta a sus demandas, siem- pre dentro de las compe- tencias de cada adminis- tración. –¿Nuestra industria joye- ra ha sabido subirse al carro del comercio digi- tal?

sector tiene en toda Córdoba, una provincia cuyos pueblos tienen una gran tradición artesanal, donde la joyería junto a la orfebrería y a otros proce- sos artesanales forman parte de su historia, de su cultura y, por supuesto, de su desarrollo. –¿La marca Córdoba es sinónimo de calidad y excelencia en toda España?

–La marca Córdoba, no sólo vinculada a la joyería, se caracteriza por la excelen- cia de todo lo que ofrece. Calidad implícita al turis- mo, donde nos hemos con- vertido en un destino de referencia para el visitante de interior, pero también calidad vinculada a su gas- tronomía, amparada por productos únicos al pala- dar, presentados bajo las 7 Denominaciones de Origen que atesora; y excelencia de las personas que confor- man la sociedad cordobesa y que han hecho posible que la marca Córdoba haya cogido impulso hasta posi- cionarse donde hoy se encuentra.

FOTOS:ARCHIVO

sionales del sector han sido funda- mentales. Su maestría, su buen hacer han hecho de Córdoba un referente en la industria joyera. Estamos preparados porque nos hemos subido al carro de la innova- ción y a la tecnología para volver a situarnos a la cabeza de un sector en constante cambio. –¿Qué atractivos suma Córdoba a un congreso de este tipo? –Córdoba cuenta con las infraes- tructuras necesarias para acoger este congreso, pero su verdadero potencial está en el potencial huma- no que viene trabajando por el sec- tor joyero, un equipo que ha aposta- do por su ciudad como centro logís- tico, convirtiéndonos en punta de

–Que nos encontramos en un momento de inflexión donde las nuevas tecnolo- gías y, por ende, el comer- cio digital, han tomado fuerza es todo un hecho. En este sentido, el sector joyero cordobés ha sabido adaptarse

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José María Bellido «Córdoba es un destino de primer orden para la celebración de congresos»

ALCALDE DE CÓRDOBA

El edil destaca el impulso tan positivo que supone este tipo de eventos para el turismo de negocios y la economía local

y la apertura de nuevos canales de venta, pero también a la recupera- ción y puesta en valor de su artesanía y tradición. Promover aquello que nos hace diferentes. –¿Es necesario un reajuste del sec- tor para hacerla más competitiva? –Es necesario apoyar a las empresas en aquello que demanden para que sean más competitivas y puedan generar empleo. –¿Considera que la marca Córdoba, en lo que a este sector se refiere, ¿está afianzada y bien valorada fuera de nuestras fronteras? –Sí lo está. Gracias, como he dicho, a las empresas joyeras y a su presencia en los mercados internacionales, y a las de otros sectores, como el agroa- limentario. En la actualidad, el posi- cionamiento de una marca sectorial que genere interés, valor y reputa- ción es fundamental porque se tra- duce en oportunidades de negocio. Por eso estamos apoyando proyec- tos como la marca Córdoba Jewelry, que quiere situar a Córdoba en el mapa mundial como capital de la joyería. –¿La joyería cordobesa sabe ven- derse o necesita actualizar su forma de llegar y conquistar al público? –La joyería cordobesa siempre ha sabido venderse, empleando su prin- cipal canal que es el presencial, por- que maneja un producto que necesi- ta verse y tocarse. Pero el Covid-19 y las restricciones a la movilidad lo han trastocado todo y se están adap- tando al entorno digital. Para ello, cuentan con el apoyo del Ayuntamiento y del Instituto Municipal de Desarrollo Económico y Empleo. –¿En qué consiste las líneas que el IMDEEC ha lanzado orientadas a la expansión del sector joyero? –Hay varias líneas de colaboración, canalizadas a través de la Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros San Eloy. Por un lado, un plan de choque sectorial cuyo objeti- vo es reactivar la joyería cordobesa e incrementar su cuota de mercado. Por otro, a través de las subvencio- nes a entidades sin ánimo de lucro, la asociación ha puesto en marcha una web en inglés, francés y árabe para llegar a sus mercados estratégicos, como Francia o los países de Oriente Medio. El IMDEEC también ha lanzado en este mandato una línea de ayudas a la Expansión de mercados, abierta a todos los sectores, para impulsar la presencia de las pymes de Córdoba en ferias internacionales.

POR A.I. CÓRDOBA

L a puesta a punto de espa- cios destinados a acoger este tipo de encuentros profesionales ha sido y sigue siendo una de las prioridades en el manda- to del alcalde de Córdoba, José María Bellido. –¿Qué supondrá para la capital el convertirse en sede del II Congreso Nacional de Joyería? –Esta cita permite el reencuentro entre profesionales de un sector que, como otros, se enfrentan a los nuevos retos del escenario post-Covid, y necesitan analizar y debatir sobre temas clave, como las nuevas formas de fabricación o tendencias en dise- ño. Además, gracias a este foro, Córdoba se sitúa como referente nacional de la joyería y retoma la actividad congresual –en este caso, con un formato mixto presencial y online–, vital para el turismo de negocios y la economía local. –¿Aspira Córdoba a convertirse en un destino congresual de primer orden? –Córdoba es un destino de primer orden para la celebración de eventos, congresos y encuentros comerciales por su ubicación, comunicaciones y porque tiene una oferta cultural, de ocio, gastronómica y patrimonial superior a la de otros destinos. Pero durante años hemos estado sin los equipamientos necesarios para sacar partido a ese potencial. Durante el mandato hemos des- atascado proyectos como las obras del Centro de Exposiciones, Ferias y Convenciones, que culminarán en los próximos meses y nos permitirá dis- poner de un espacio singular. Este centro cuenta con un sistema pionero que permite dividir y adap- tar los espacios permitiendo una gran variedad de usos, que no existe en los referentes para ferias y congre- sos de nuestro entorno. Y que nos ayudará a convertir nuestra ciudad en la capital nacional de los congre- sos y a crear un turismo desestacio- nalizado y de calidad. –¿Es la joyería uno de los sectores llamado convertirse en un revulsivo

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«Es necesario ayudar a las

para impulsar la economía cordo- besa? –La joyería cordobesa ha sido pione- ra en la internacionalización. Hablamos de una industria con más de 500 empresas en la capital que cada vez demanda más perfiles cua- lificados, y que antes de la pandemia registraba un crecimiento medio anual del 2%. Por eso es importante impulsar su reactivación y aprove- char como foco de atracción el Parque Joyero, uno de los mejores de Europa, y la Escuela de Joyería, que tiene unos niveles de empleabilidad muy elevados. La joyería de Córdoba se enfrenta a retos como la transformación digital

empresas en aquello que demanden para

que sean más competitivas y puedan generar empleo»

«Apoyamos la marca Córdoba Jewelry, que quiere situar a Córdoba en el mapa mundial como capital de la joyería»

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