ABC SEVILLA Especial 28F-2024

ESPECIAL 28-F 17

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MIÉRCOLES, 28 DE FEBRERO DE 2024

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de «una hoja de ruta planificada du rante muchísimos años» y del que obtienen rédito el resto de provincias andaluzas. Uno de los últimos hitos en esta carrera de fondo ha sido la conexión con Nueva York a través de United Airlines. «Fueron muchos me ses de planificación y de trabajo», sostiene Lara, «la aplicación del Big Data sirvió para demostrar a las ae rolíneas que había una demanda la tente en Estados Unidos y que una conexión con Málaga iba a ser bue na para cualquier compañía. Toda Andalucía se va a beneficiar se este vuelo» apunta en este sentido Anto nio Díaz, «Málaga es la puerta de en trada, pero los norteamericanos co gerán el coche para ir a Sevilla, Gra nada o Córdoba». A pesar de las dificultades que conlleva el cambio climático en asun tos como la gestión del agua, en el ámbito turístico hay una ventana de oportunidad para captar un turista comprometido con la sostenibili dad. En esto la Costa del Sol tam bién ha sido pionera al poner en mar cha una calculadora para medir la huella de carbono desde que el tu rista sale de su ciudad y compensar la mediante la plantación de árbo les. Una vegetación que en regiones como Andalucía y sobre todo en zo nas urbanas, donde ya hay hoteles con jardines verticales en sus facha das, ayuda a absorber CO2 y a redu cir el ruido.

‘PROMOCIÓN QUIRÚRGICA’

mación digital para el sector. Asegura que uno de los principa les desafíos a los que se enfrentan los destinos turísticos y que Málaga ha sabido enfrentar es la estacionalidad, «que ya no existe en Málaga capital y es muy reducida en muchos rinco nes de la provincia». En ello tiene que ver el clima o la apuesta por el seg mento del golf, el turismo de congre sos o el lujo, pero también -recuerda Manuel Lara- haber detectado gra cias a la tecnología la oportunidad de atraer a los «remote workers» o trabajadores en remoto, que cada vez son más en la provincia, donde los municipios han empezado a poten ciar productos como los espacios de ‘coworking’. «Málaga está aplicando tecnolo gía para identificar flujos de perso nas y poder tomar decisiones de ex pansión en determinadas áreas», apunta el experto, para el que IA va a suponer «un cambio disruptivo» al que empresas e instituciones deben adaptarse. Desde el sector defienden que el liderazgo de Málaga no es fru to de la casualidad, sino el resultado El ‘tursmo 5.0’ que se gestiona ya en Andalucía pasa por adaptar la oferta casi a la carta con los gustos del cliente. En la imagen, el acceso al Centro Pompidou en Málaga