Quién es Quién en Sevilla 2022

14 Industria y Fabricación

‘De familia a familia’, más que nunca

Vicente Granados Director General de Instituto Español

R ecuerdo que antes de aquel mes de marzo de 2020, donde se declara el es- tado de alarma en España, lanzamos una campaña con un mensaje muy es- pecial. ‘De familia a familia’, este fue el claim elegido para transmitir una clara propuesta de valor, queríamos resumir el paralelismo de los valores familiares con nuestra empresa. Un men- saje de complicidad, haciendo su particular ho- menaje a las familias, intimista y personal; en esa campaña nos definimos como uno más dentro del hogar, identificando la marca con las diferentes situaciones cotidianas que cada día pasan en una casa. De esta forma, y hablando de tú a tú, logramos un paralelismo de los valores familiares con Ins- tituto Español, estrechando los valores emocio- nales con nuestros consumidores. Ahora, después de estos años, no deja de sor- prenderme cómo esa frase de proximidad, social, solidaria y tradicional que lanzamos en el 2019 ha trascendido al mismo objetivo publicitario, para convertirse en un mensaje de tranquilidad en los tiempos que vivimos. ‘De familia a familia’ es un concepto que trans- mite tranquilidad y me gusta enfocarlo como un seguro y una garantía en tiempos de incertidum- bre. Si observamos el volumen que generan las ca- tegorías de productos relacionados con la piel y el aseo e higiene personal, comprobaremos que el sector está dentro de una de las categorías que han podido suavizar la caída para iniciar una temprana recuperación, nuestro sector no de- pende tanto de los acontecimientos, a pesar de que hemos tenido que sortear los mismos obstá- culos que otros mercados. Desde el crecimiento imparable de los costes energéticos a las dificultades de la logística mun-

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