Quién es Quién en Sevilla 2022

Vicente Granados Director General de Instituto Español

Las empresas debemos estar inmersas en un proceso de

reconstrucción con nuevos principios:

Conscientes, Solidarios y Sostenibles

dial o el desabastecimiento de materias primas y ahora la invasión rusa. En un mundo donde nos enfrentamos a la es- casez, es notorio cómo la recuperación de los productos de perfumería, higiene y cuidado de la piel, vienen cobrando re- levancia dentro de nuestras prioridades. Debo reconocer que las cifras son positivas en el sector y, al igual que las familias de consolidadas tradiciones, las empresas de extensa experiencia e historia, alcanzan sus metas. Nunca por la negación o el rechazo a los cam- bios, que son siempre inevitables, sino todo lo contrario, se adaptan y aceptan las tendencias derivadas de situaciones económicas y sociales. Estas tendencias que ya se venían produciendo, como es la penetración del e-commerce en el consumo de cui- dado personal, han experimentado un incremento impresionante, lo hemos podido comprobar en nuestra propia empresa con uno de nuestros produc- tos, el perfume masculino, Poseidon Gold, actualmente uno de los perfumes más vendidos en Amazon y plataformas online. Hemos observado que el escenario donde nos movemos es cambiante, in- cierto y el más complejo que ninguno que hayamos experimentado antes. Son hechos que nadie podía considerar a tiempo, imperceptibles para nuestras previsiones en el pasado y con un alto impacto en todos los sentidos. Internet y la constante introducción exponencial de las nuevas tecnologías

en las empresas lo han transformado todo, desde los modelos de negocio a los sectores de actividad. Estamos estable- ciendo una nueva economía digital con unas consecuencias sociales, culturales y económicas insólitas, pero principal- mente conscientes y enfocadas al res- peto medioambiental y la sostenibilidad real. Es fundamental comprometerse con la sostenibilidad y el medioambien- te, sin duda las dos constantes a imple- mentar en la industria de la perfumería y el cuidado e higiene personal. Gran parte de las empresas ya se defi- nen como ‘sostenibles’. Una definición quizás demasiado amplia y ambigua, aunque la popularidad del uso del tér- mino es la prueba definitiva de la nece- sidad que el mercado debe llevar a cabo. Lo exigen nuestros consumidores y obliga la legislación. Esta sensibilidad social que ya crecía antes del inicio de la pandemia es la base donde tendremos que apoyar la transparencia y honesti- dad de cualquier marca que esté com- prometida y orientada a las necesidades actuales del consumidor. Las empresas debemos estar inmer- sas en un proceso de reconstrucción con los nuevos principios: Conscientes, So- lidarios y Sostenibles. Esa serie de principios, en realidad está incentivada por un consumidor cada vez más informado y más conse- cuente. Por ello tenemos la obligación de progresar para satisfacer la inclina- ción de compra basada en la responsa- bilidad común.

Para los nuevos consumidores es de vital importancia tanto la preocupación por el bienestar personal, como el cui- dado de nuestro medioambiente. Son personas que dedican mucho tiempo al uso de los múltiples canales de in- formación. Son compradores inmedia- tos, dispuestos a adquirir productos y servicios en cualquier momento y muy exigentes: quieren que las empresas, más allá de adaptarse a los cambios di- gitales y medioambientales, se adapten a sus preferencias y les ofrezcan una propuesta de valor real. Entre estas propuestas se encuentra la conciliación de la vida laboral y fa- miliar, elemento crítico en las organi- zaciones. La crisis sanitaria aceleró el hecho de que sea incluso más impor- tante de lo que ya era, poniendo en re- lieve la necesidad de que las empresas busquen soluciones para facilitar la conciliación y desconexión de sus em- pleados. Estamos avanzando con la intención de poner en marcha estrategias em- presariales que traten de conseguir la conciliación familiar que, junto a la in- versión en tecnología y a factores como innovar desde la tradición, el sector de la perfumería y el cuidado e higiene personal se ha movilizado en tiempo récord, avanzando hacia una omnica- nalidad que demuestra la alta capaci- dad de una industria que paralelamente se transforma junto a las necesidades de la familia, el núcleo básico de toda sociedad.

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