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El valor de las agencias de medios independientes: el caso de NF Media 18 Medios de Comunicación, Agencias de Publicidad e Imagen y Artes Gráficas

Mario Blanco Ramos CEO de NF Media, Agencia de Medios Independiente

L as agencias de medios independientes, conocidas dentro del sector publicitario como agencias ‘indies’, van adquirien- do cada vez mayor protagonismo en los últimos tiempos debido a sus valores diferenciales frente a las grandes centrales de medios pertenecientes a grupos multinacionales que, desde los años 90, han sido las verdaderas protagonistas del sector de la compra de medios publicitarios en este país. ¿Cuáles son los atributos diferenciales que una agencia independiente pone al servicio de los anunciantes? Quizás las principales fortalezas que una agen- cia de medios independiente pone al servicio de las marcas sean el nivel de servicio, la flexibilidad a la hora de entender las necesidades de las mar- cas, la transparencia en la relación anunciante/ agencia de medios y el seniority (alto nivel de ser- vicio y el profundo conocimiento y expertise de sus plantillas). Estos atributos redundan directamente en que las planificaciones desarrolladas por estas agen- cias sean muy precisas y personalizadas para cada anunciante, donde los objetivos fundamen- tales son la optimización del presupuesto del anunciante y la eficacia a la hora de obtener los mejores resultados para cada cliente. Todo esto se englobaría en una mejor presta- ción del servicio por parte de este colectivo, fren- te a las grandes centrales de compra internacio- nales cuyo modelo de trabajo no permite plasmar una planificación del mix de medios tan precisa, ya que a pesar de contar con las principales fuen- tes y herramientas del mercado (enmuchos casos

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